آينتراخت فرانكفورت يحول بنيته الرقمية إلى منصة تجارية للأندية الرياضية
النادي الألماني أسس شركة تكنولوجية مستقلة لتسويق حلول البيانات والتذاكر لمؤسسات خارجية.
نجح نادي آينتراخت فرانكفورت الألماني في تحويل مشروعه التكنولوجي الرقمي، الذي عمل على تطويره على مدى 8 سنوات، إلى منصة تجارية تدر أرباحاً مالية من خلال بيع حلولها التقنية إلى هيئات وأندية رياضية أخرى.
وتأتي هذه المبادرة في ظل القواعد الصارمة المنظمة لملكية الأندية في ألمانيا، والتي تحد من تدفق الاستثمارات الأجنبية وأموال الممولين الأفراد إلى الخزائن الرياضية، مما فرض على النادي السعي لإيجاد قنوات تمويل مبتكرة ومستقلة تدعم أنشطته الميدانية.
وكان النادي قد بدأ في عام 2017 تدشين بنيته البرمجية لمعالجة شؤون التذاكر ومنصات إدارة المحتوى والمتاجر الرقمية في فترة شهدت صعوبات مالية وتراجعاً رياضياً، قبل أن يعلن في فبراير عن تأسيس شركة «ستاك وورك» (Stackwork) التابعة له بهدف نقل هذه الخبرات التقنية إلى جهات خارجية. وقد امتد نطاق هذه المنظومة مؤخراً ليشمل مؤسسات رياضية أخرى مثل نادي رابيد فيينا النمساوي والاتحاد الألماني لكرة اليد.
كان علينا أن نكون أكثر ابتكارا على صعيد الإيرادات
وأوضح تيم ييغر، رئيس المجلس الاستشاري الرقمي في النادي، رؤية المؤسسة لهذه الخطوة خلال مؤتمر في مدريد، قائلاً: «كان علينا أن نكون أكثر ابتكارا على صعيد الإيرادات». وأضاف ييغر في حديثه حول أهمية السيطرة على البيانات ومعرفة الجمهور: «إذا كنت لا تعرف عملاءك فأنت محكوم عليك بالاختفاء والزوال عاجلا أو آجلا».
كما شدد ييغر على طريقة توظيف هذه المكاسب التقنية مشيراً إلى أنه «ليس لدينا ممولون يريدون استرداد أموالهم، بل إن العوائد والإيرادات من التطبيق تُوجَّه بالكامل إلى القطاع الرياضي». ورغم تحذيره من أن «الأندية لا تحب إنفاق الأموال في مجالات لا تتعلق مباشرة بلاعبي كرة القدم»، فإنه أكد على حتمية التطوير التقني المستقبلي، موضحاً: «أنا متأكد بنسبة 100% أن صناعة الرياضة، إن لم تتغير، فإن الأموال ستذهب إلى مكان آخر».
وفي سياق منفصل ورد في تقارير الرصد الإخباري حول اقتصاديات الأندية، صرح حسين لبيب رئيس نادي الزمالك المصري بأن مسار تطوير شركة كرة القدم في ناديه لا يستهدف بيع النادي أو التنازل عن نشاط الكرة، في حين لم يتضح بعد مدى ارتباط هذا التصريح بمشاريع الاستثمار الرقمي المقارنة.
وفق ما أوردته الجزيرة وtaxonomy/term/2.
